发展画廊是艺术品市场的根本 国际性连锁可借鉴
2013-04-09 15:56:15
来源:文化中国
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大 中 小 电邮 打印 众所周知，画廊是艺术品市场中最具历史传统的交易者。画廊的历史嬗变，从侧面反映了社会经济文化的剧烈变化，反映了社会对艺术品需求的拓展和社会审美价值的变迁。正因如此，画廊在艺术品市场中的核心地位从未撼动。
虽然在艺术品市场内部结构中，以画廊为核心的一级市场和以拍卖为核心的二级市场彼此竞争，但是从全球历史经验来看，一级市场繁荣发展是健康市场的基础，也是市场发展的动力所在。完全依靠低买高卖商业规则支撑的二级市场，较之一级市场波动性更强，容易形成阶段性的价格泡沫，并迎合市场投机情绪，反映出市场的趋利性。
如果从艺术产业的角度来看，产业发展首先需要价值创新和价值发现。西方从19世纪法国印象派开始，现代意义上的画廊就承担了艺术创新的价值发现者和孵化器的作用。很多新的艺术家、艺术潮流和价值趋向，都是通过画廊的代理和展示平台广为周知，因此，画廊起到了艺术“发生场”的作用，意义重大。
画廊还是艺术创新的市场推广者和价格实现者，通过初始和重复的市场交易，实现了价值的交换和价格生成，由此具有了市场价格标杆的意义。由于全球画廊数量众多，所处地域和文化环境千差万别，经营类型和运营模式多元复杂，所以它们在艺术产业中占比较大，画廊行业的发展水平和产业化程度是艺术产业产业化的标尺，而在未来发展中其地位仍会越来越显著。
近年来，国际上画廊的发展已进入到新的历史阶段。
“画廊实现了公司化治理结构，进而开始强调公司规模、市场份额和经营品牌，向大公司化发展。”
此外是国际化策略，其结果是艺术资源的国际化配置和经营方式的国际性连锁。最后是画廊的聚集化以及与艺术博览会的密切度加强。聚合形式既利于画廊的产业密集度，也有利于画廊竞争、优胜劣汰。画廊和艺术博览会的关联度加强，使得画廊的在地聚集发展为交流交易的集合性品牌，它与城市的关系度更高，而从全球画廊博览会趋势来看，艺术博览会的节日化趋势发展明显。
就国内画廊业现状而言，画廊数量增速较快，年增长率在20%以上。以画廊为核心的一级市场交易规模出现同步增长，突破300亿元，年增长率超过10%。画廊的企业化发展趋势明显，单体经营能力增强。画廊经营内容和方式多样化发展，抗风险能力和创新能力有所提高。配合政府规划，画廊聚集业态多点出现，其发展也从自发阶段向规划阶段转型。
但国内画廊市场发展中的问题也比较突出，主要表现在：在西方相对成熟的市场中，画廊市场和拍卖市场的交易额比例为1：1，而目前国内市场的比例为1：4；国内画廊的企业化刚刚开始，赢利效应尚未显现，无法真正吸引社会资金流入，画廊行业投资明显不足；国内画廊聚集业态刚刚起步，产业政策配套缺失，经济效应并未彰显；国内画廊创新能力不足，还没有在品牌、模式、产品线、营销体系、宣传推广上，形成系统性的思考和实践。
结合目前文化产业发展方向来看，聚集化发展应该是突破画廊现状的重要实践。然而目前画廊聚集区在规划上往往是规划在先，产业落地在后，因此科学论证、定位明确、发挥优势、坚持发展就变得非常重要。
（作者：赵力 中央美术学院教授）
